CEO da Guess apregoa tendências de jeans 'muito saudáveis' à medida que a receita do segundo trimestre aumenta 3%

Os negócios europeus e asiáticos da Guess Inc. superaram o desafiado mercado das Américas no segundo trimestre.

Resumindo:Assim como aconteceu no primeiro trimestre, o desempenho do produto variou de uma região para outra, disse o CEO da Guess, Carlos Alberini, aos investidores em uma teleconferência na semana passada.

“Na Europa, os produtos femininos, masculinos e acessórios registaram um crescimento saudável nas vendas. Os produtos com melhor desempenho incluíram agasalhos, tops de malha, camisas de tecido, incluindo jeans, suéteres, vestidos e shorts”, disse Alberini. “Os acessórios foram particularmente fortes na Europa, com o melhor desempenho registado por bolsas, produtos de viagem, pequenos artigos de couro, jóias, cintos, relógios e óculos. Marciano, a criançada e o calçado também foram fortes.”

O CEO citou o tráfego decepcionante ao discutir as quedas nas vendas de produtos femininos, masculinos e acessórios no varejo das Américas. “Tivemos muito cuidado para não promover”, disse Alberini, apontando para melhorias de conversão sequenciais desde o primeiro trimestre. Suéteres, roupas esportivas, alguns jeans, vestidos, camisas de tecido para mulheres e tops de malha para homens tiveram bom desempenho, além de acessórios como bolsas, produtos de viagem e relógios, disse ele.

“Quando você olha para nossas tendências de jeans, elas são muito saudáveis. Quando você olha para o nosso negócio de acessórios, ele é muito forte”, disse Alberini. No entanto, o negócio de Marciano teve um trimestre desafiador devido às “vendas muito fortes” no trimestre do ano anterior.

O mercado asiático abraçou produtos femininos e masculinos e impulsionou um resultado “muito forte” para acessórios, disse Alberini, citando pequenos artigos de couro e relógios como destaques da categoria.

Ele deu crédito ao cofundador e diretor de criação Paul Marciano por reinventar a Guess e como ela está posicionada no mercado. “Os resultados têm sido extraordinários. Agora, com uma linha global de produtos, representamos a nossa marca de forma consistente em toda a nossa distribuição global e em todas as nossas 25 categorias de produtos”, disse Alberini. “Esta iniciativa impulsionou eficiências significativas no design global, desenvolvimento de produtos e fornecimento e nos permitiu consolidar enormemente nossa base de fornecedores, apesar de adicionar fornecedores de proximidade para aumentar a velocidade de entrada no mercado.”

Marciano trabalhou na sincronização do lançamento de produtos com as campanhas de marketing que o acompanham. A empresa apresentou recentemente a modelo hispano-argentina Georgina Rodríguez como o rosto da Guess e Marciano para o outono. A influenciadora e seu marido, a sensação do futebol internacional, Cristiano Ronaldo, juntos, têm mais de 650 milhões de seguidores no Instagram, disse Alberini, observando vendas iniciais “muito fortes” para os produtos que ela modela.

A empresa de moda de Los Angeles está a tomar medidas para aumentar as vendas a preços totais, utilizar menos promoções e produzir apenas o que pode vender. Remodelou “centenas de lojas” e abriu novas nos últimos três anos. Mais de 80% da frota de lojas foi atualizada, disse ele.

Novas ferramentas de planejamento estão ajudando a Guess Inc. a controlar melhor o estoque e o fluxo de caixa. “Já retiramos cerca de um mês de estoque do ciclo do produto sem impactar negativamente as vendas”, disse Alberini. Os estoques devem cair 10% em relação a 2022, quando o ano terminar, acrescentou.

Agora que a Guess Inc. fechou seu hub em Hong Kong, o escritório de Cingapura supervisiona o mercado asiático.

O novo diretor financeiro, Markus Neubrand, disse que o desempenho trimestral ilustra a “força” do “modelo de negócios diversificado” da Guess Inc.

Vendas Líquidas:Nos três meses encerrados em 29 de julho, a receita líquida total aumentou 3%, para US$ 664,5 milhões, ante US$ 642,7 milhões um ano atrás.

Por região, a receita líquida na Europa aumentou 9%, para 366,3 milhões de dólares, e na Ásia saltou 19%, para 59 milhões de dólares. As vendas europeias beneficiaram de margens de lucro mais elevadas nos últimos anos. O varejo nas Américas caiu 8%, para US$ 167,6 milhões, enquanto as vendas no varejo – incluindo comércio eletrônico – caíram 6%. O atacado nas Américas não teve um desempenho tão bom, caindo 13%, para US$ 43,7 milhões. A receita de licenciamento aumentou 13%, para US$ 28,0 milhões.