Como este colete transformou a Patagônia em um bilhão

“O colete se tornou um acessório obrigatório para os trabalhadores de Wall Street, no distrito financeiro de Manhattan, e para os amigos da tecnologia no Vale do Silício. A empresa diz que, no seu auge, recebia 60 pedidos de coletes de marca conjunta por dia.”

História fascinante de como o colete de lã Better Sweater da Patagônia se tornou o símbolo de status de referência para algumas das maiores e mais ricas corporações do mundo, catapultando a empresa de roupas para atividades ao ar livre conhecida por seu ativismo ambiental e político em uma marca de bilhões de dólares. Há algum tempo fizemos um post sobre“Uniforme do centro da cidade” sobre tecnologia e financiadores de hedge preferiam jaquetas sem mangas de marca conjunta, mas eu não tinha ideia de quão grande era essa peculiaridade da moda corporativa. A Patagônia não ficou alheia a essa tendência e colocou seu dinheiro onde está, descontinuando a associação de marcas de seus coletes para empresas que não se alinham com sua declaração de missão:“Nosso objetivo é salvar nosso planeta natal.”

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