Marca de cashmere de Gigi Hadid, Guest in Residence abre pop de férias

Para iniciar a temporada de compras natalinas, Gigi Hadid abriu na terça-feira as portas de seu pop-up interativo Feel Shop na cidade de Nova York para sua marca de caxemira Guest in Residence.

“Feel Shop foi um dos nossos conceitos originais para a loja e foi algo que realmente funcionou para nós”, disse Hadid ao WWD sobre o segundo pop-up da marca e a primeira iteração de feriado, acrescentando a resposta positiva ao lançamento de sua marca e ao pop-up de setembro. up foi selvagem e gratificante.

“Com o primeiro pop-up, eu ligava todos os dias dizendo: 'Então você está dizendo que há pessoas que não me conhecem entrando na loja e comprando suéteres!' Todos os dias parecia tão surreal… Fico honrado e surpreso sempre que alguém o usa. É simplesmente insano e selvagem.”

Localizada na 146 Greene Street, no SoHo, a New York Feel Shop apresenta paredes azuis caiadas de cal, pisos de madeira preta envelhecida, móveis feitos à mão com design vintage francês e italiano e instalações florais atraentes da PopUpFlorist ao lado de exposições de produtos do Guest in Residence. O espaço, projetado por Yaoska Interiors, evoca a sensação de uma sala de estar aconchegante e do espírito caloroso e colorido da marca.

“Eu sempre preferiria ter um lugar para sentar”, brincou Hadid. “As pessoas dizem: 'Oh, isso é para o parceiro. Isso é como não fazer compras. Ah, não, não. Prefiro experimentar todas as roupas sentado.”

O pop-up de Manhattan estará aberto no mês de dezembro e contará com uma programação de eventos interativos e ativações, que vão desde uma aula de cerâmica com o diretor de design do Guest in Residence, Sijeo Kim, e eventos de compras e bebidas até serviços de bordado à mão. (que Hadid notou ter aprendido no último desfile da marca) sobre os produtos da marca, embalagens para presentes e arranjos florais especiais por meio de uma parceria de um mês com a PopUpFlorist.

“Eu queria que esses espaços reunissem pessoas com ideias semelhantes. Você não precisa entrar e comprar nada para fazer parte de uma das aulas de guirlandas ou cerâmica, nem conhecer nossa equipe. Tenho interesses estranhos em cerâmica em miniatura e arte em feltro, e sempre acompanhei um monte de pequenas empresas e pequenos criativos. Ao longo dos anos, tentei descobrir como trazer isso para o meu mundo e fazer disso o meu trabalho”, disse Hadid, acrescentando: “Ser capaz de fazer parceria com pequenas empresas – muitas das empresas pelas quais adorei. há muito tempo - e poder tê-los nessa jornada, de uma forma pequena, tem sido muito divertido. Acho que isso traz as pessoas para o mundo do Guest in Residence.”

“PopUpFlorist - comecei a seguir Kelsie [Hayes] anos atrás porque adoro a abordagem dela sobre florais, ela se diverte muito com isso. Eu estava superando esses lugares abafados e chiques de flores e quando eu queria enviar um buquê para alguém, eu queria enviar algo que fosse um pouco maluco e maluco - gostei da ideia de Anna Wintour entrando em seu escritório e dizendo, 'Oh, isso é meio estranho.' Kelsie é como uma daquelas floristas que realmente vai lá comigo e se diverte muito. Há alguns anos, iniciamos uma tradição antes do COVID-19 de criar guirlandas. Parecia algo que eu queria iniciar como uma tradição em nossas lojas, porque se vamos fazer isso de qualquer maneira, é melhor convidarmos nossa comunidade.”

Para a parceria, a PopUpFlorist sediará um shop-in-shop com uma florista diária oferecendo buquês e guirlandas de flores para levar e personalizáveis, bem como uma seleção de vidros e cerâmicas vintage soprados à mão da coleção pessoal de Hayes, etiquetas para presentes e enfeites personalizáveis ​​com embalagens de marca conjunta PopUpFlorist x Guest in Residence.

Além do pop-up de um mês em Nova York, a modelo, mãe, fundadora e diretora criativa continuará as festividades de fim de ano da marca com um pop-up correspondente da Feel Shop em Aspen, Colorado - sua primeira incursão no mercado - abrindo no sábado.

“Eu cresci em Aspen; meu pai é desenvolvedor e trabalhou lá quando eu era jovem. Aprendi a esquiar lá, e quando volto para Aspen, tem a chique e bacana Ajax [Aspen] Mountain, mas sempre volto para Buttermilk [Mountain], onde aprendi a esquiar, conheço todas as trilhas arborizadas de lá e parece realmente nostálgico para mim. Acho que Aspen dos anos 90 é muito diferente do que é agora; Eu sinto que é um pouco mais uma cena social. Mas havia muitas coisas realmente peculiares e divertidas naquela época, e há pequenas referências a isso nesta coleção do Ski Lodge. As pessoas verão que ele realmente cabe em qualquer alojamento de esqui ou no inverno, em situações aconchegantes, até mesmo nos meses frios da Califórnia com as camisetas”, disse Hadid, observando que os gráficos e cores nas camisetas de caxemira de sua última coleção Ski Lodge eram inspirado no antigo Boogie's Diner de Aspen.